Publicidad dirigida:
cómo llegar a quien importa
Aprender a segmentar audiencias con precisión cambia completamente la rentabilidad de cualquier campaña. Este programa cubre desde la lógica detrás de los algoritmos hasta la configuración práctica en plataformas reales.
- 6 módulos estructurados que van de la segmentación básica a estrategias avanzadas de retargeting y lookalike audiences
- 4 ejercicios con datos reales de campañas, analizando qué funcionó y por qué, sin teoría vacía
- 2 instructores con experiencia directa gestionando presupuestos publicitarios en mercados hispanohablantes
Qué se trabaja en cada módulo
Cómo funciona la segmentación
Antes de configurar cualquier campaña, es necesario entender qué datos usan las plataformas y cómo los interpretan.
- Tipos de datos: demográficos, conductuales, contextuales
- Diferencias entre Facebook Ads, Google Ads y programmatic
- Señales de intención y cómo leerlas
Construcción de audiencias personalizadas
Crear audiencias desde cero usando listas de clientes, tráfico del sitio y comportamiento en la aplicación.
- Custom audiences y su configuración paso a paso
- Lookalike audiences: lógica y limitaciones reales
- Exclusiones estratégicas para no desperdiciar presupuesto
Estructura de campañas y presupuesto
La arquitectura de una campaña afecta directamente su rendimiento. Aquí se analiza cómo organizar grupos de anuncios y distribuir el gasto.
- Estructura de campaña, grupo y anuncio
- CBO vs ABO: cuándo usar cada enfoque
- Frecuencia, fatiga publicitaria y rotación de creatividades
Retargeting con propósito
Volver a impactar a usuarios que ya conocen el producto requiere mensajes distintos, no los mismos anuncios repetidos.
- Etapas del funnel y mensajes por etapa
- Ventanas de retargeting según ciclo de compra
- Secuencias de anuncios y storytelling pagado
Lectura e interpretación de resultados
Los números de una campaña solo tienen sentido si se leen en contexto. Este módulo enseña a distinguir métricas de vanidad de indicadores reales.
- CTR, CPC, CPM, ROAS: qué medir según objetivo
- Atribución: modelos y sus problemas prácticos
- Informes que facilitan decisiones de optimización
Casos prácticos del mercado local
Análisis de campañas reales en sectores como comercio, servicios y educación en Puerto Rico y mercados hispanohablantes cercanos.
- Revisión de campañas con presupuestos pequeños y medianos
- Errores comunes y cómo se corrigieron
- Adaptación de estrategias globales al contexto local
Datos que describen el programa
Quiénes imparten el programa
Adrián Fuentes
Estrategia de campañas y segmentación
Gestionó campañas de publicidad digital para marcas de consumo en Puerto Rico y República Dominicana durante ocho años. Su enfoque está en la relación entre segmentación y coste por adquisición real.
Valentina Oquendo
Analítica publicitaria y optimización
Especializada en lectura de datos de campañas y modelos de atribución. Ha trabajado con equipos de marketing en agencias medianas donde el presupuesto limitado exige decisiones más precisas.
Formato y condiciones de acceso
El programa está diseñado para completarse de forma autónoma, con acceso permanente al material. No hay fechas de inicio fijas ni grupos sincronizados, lo que permite ajustar el ritmo a la disponibilidad real de cada participante.
La publicidad dirigida no es solo tecnología — es entender a quién le hablas y por qué eso importa más que el presupuesto.
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Vídeos grabados con ejercicios Cada módulo incluye vídeos cortos de 8 a 15 minutos y un ejercicio práctico para aplicar lo aprendido en un caso concreto.
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Foro de preguntas por módulo Cada módulo tiene su propio espacio de preguntas donde los instructores responden durante la semana. No hay sesiones en directo obligatorias.
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Acceso sin límite de tiempo Una vez inscrito, el acceso al material no caduca. Las actualizaciones de contenido se incluyen sin coste adicional.
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Certificado al completar Al terminar todos los módulos y entregar los ejercicios, se emite un certificado de finalización con el nombre del participante y el programa cursado.
Inscripción al programa
El programa está disponible de forma continua. Puedes comenzar en cualquier momento tras confirmar la inscripción. Para grupos de tres o más personas de la misma organización, existe precio reducido — consulta por correo.
349 USD — acceso completo Solicitar información